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安贝舒一一全球膳食纤维巨头的中国布局!
2019-12-03 17:07来源:未知
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今年,全球膳食纤维固体饮料巨头公司一一美国汉思莱伊赫德,在中国深圳设立了其全资子公司一一北美汉思生物科技(深圳)有限公司,全面布局中国市场!7月,面向大中华区的膳食纤维品牌“安贝舒”复合膳食纤维,在中国全面上市!

上市至今的4个月以来,安贝舒膳食纤维复合固体饮料产品通过其全球认证的安全性、高达95%的产品有效率,获得了广大消费者的认可!安贝舒提供全人群段的肠道健康解决方案,无论是孕妇、乳母、成人,还是婴幼儿、儿童,在促进肠道有益菌数量的增殖、提高整体菌群活性,促进肠道蠕动,提高肠道功能方面,都有着令人惊喜的效果反馈!

消费者在使用了安贝舒膳食纤维复合固体饮料之后,往往在3-5天的时间内,就会体会到安贝舒带来的肠道通畅、身体轻盈的感受,于市场上其他膳食纤维产品迟迟不见明显效果形成鲜明对比!

安贝舒在中国市场的成功,是偶然还是必然?

回答这个问题之前,我们不得不提到它身后的母公司,全球膳食纤维巨头一一美国汉思莱伊赫德,这家在全球享受盛誉的行业引领者!

根据汉思莱伊赫德发布2018年业绩报告显示,其全年销售收入为30亿美元元(折合人民币210亿元),业绩同比增长3.5%;不仅于此,还在“全球最有价值的食品品牌100强”排行榜上,以120亿美元的价值排名第7,仅次于瑞士雀巢、可口可乐、百威、等,是全球数一数二的跨国食品饮料巨头。

汉思莱伊赫德集团作为美国的食品饮料巨头,它创立于上世纪六十年代,莱伊赫德博士(Dr.Hans reinhard)与1965年发明了水溶性膳食纤维一一聚葡萄糖,开启了人类利用利用膳食纤维的历史!是全球最早利用膳食纤维改善人类肠道健康的企业!距今已有45年历史!

后来,营养学界将膳食纤维被分为“水溶性膳食纤维”(也称为“益生元”)和“非水溶性膳食纤维”,经过数十年的发展,汉思莱伊赫德公司业务也已遍及全球130多个市场,员工总数超10万人。在美国乃至全球市场取得巨大成功后,莱伊赫德开始了中国市场的商业布局!

起初,汉思莱伊赫德的前身为是凭借1965年莱伊赫德博士发明的聚葡萄糖的专利技术,是一家制造膳食纤维原料的美国本土公司,由于经营得当,转向进军食品饮料领域,合并了生产饮料的其他知名公司,凭借着自己的扩张力和收购全球知名品牌,一跃成为全球最大的膳食纤维生产商。

安贝舒,就是这个全球最大膳食纤维厂商的中国品牌,而“安贝舒”之所以能够在中国生根发芽,也得益于它在中国执行的产品策略,产品品质依然沿用了美国本土产品的技术方案一一产品研发由AAN(美国营养科学研究院)主导,所有技术方案仅授权给了“莱伊赫德”和“安贝舒”这两个品牌使用,将核心技术掌握在手中,是“安贝舒”能够以利于竞争激烈的固体饮料市场的“独门法宝”,也就从根本上确立了产品的有效性、安全性!

下一步,安贝舒将在中国全面布局销售网络,除了采用传统的额区域代理等销售渠道外,也将进行新零售的积极探索,为了增加产品与消费者的粘性,与国内知名营养素、保健品厂商进行深度合作!初期,选择了国内知名的粉剂固体饮料厂商一一上海首源生物,前期双方合作非常良好,后来“安贝舒”不满足与此,下一步将会涉足滴剂、液体营养素等产品领域。

有业内人士认为:“从全球到中国,从专注膳食纤维产品到全人群营养素,在汉思莱伊赫德的全球板块中,未来品牌高端化或许是面对中国市场的策略,不断的提高产品核心技术和用户体验,才能长久保持领先!”

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